Ирина Богатикова, арт-консультант, куратор, коллекционер, представляет краткую справку о самых крупных мировых и российских корпоративных коллекциях. Рассказывает о том — для чего создаются эти коллекции. А также делится необычными историями создания корпоративных коллекций для своих клиентов.
Я очень рада явной тенденции в России – растет интерес к искусству, особенно к современному. Количество галерей, выставок, событий в мире искусства увеличивается с каждым месяцем, не затихает арт-жизнь даже летом. Приобретать предметы искусства, создавать сообщества коллекционеров – это уже тренд. Быть коллекционером сегодня модно и престижно.
Вслед за этим трендом развивается и тема коллекционирования для компаний. Мировая практика насчитывает множество крупных коллекций. В России на настоящий момент существует буквально несколько серьёзных корпоративных коллекций, но появилась тенденция развития этого направления. Также, как и в частном коллекционировании, я вижу тренд “простого старта” — не обязательно собирать громкие имена и вкладывать в коллекцию миллиарды. Главное — какие цели ставит перед собой компания — это могут быть как коммерческие цели, так и некоммерческие. Наглядно, на примере коллекций мы рассмотрим идеи их создания и миссии.
Значение корпоративных коллекций для мировой культуры и искусства.
Создание корпоративных коллекций — инвестиция не только в будущее культуры, но и в создание интеллектуального капитала будущих поколений.Очень важный фактор в том, что крупные корпорации могут развивать и сохранять историю искусства.Большинство компаний заявляет, что их корпоративное коллекционирование – это социальная миссия. Искусство в этом случае служит не только бизнесу, но и становится большим вкладом в культуру страны. Играет важную роль в сохранении культурного наследия.Также важно отметить, что корпоративные коллекции способствуют улучшению жизни и образования сограждан.
Корпоративные коллекции — инструмент для бизнеса.
Корпоративное коллекционирование в России пока мало развито. Причиной этого является молодой возраст российского предпринимательства и бизнеса. Покупку искусства сделать выгодной могут налоговые льготы, но в нашей стране они отсутствуют. В Европе и Америке есть закон, согласно которому сумма, уплаченная за предметы искусства, вычитается из оборота компании.Судя по мировому опыту, видно, что преимущества при создании коллекций перекрывают возможные риски и, как минимум, компенсируют вложенные средства. Я надеюсь, что высокая конкуренция в бизнесе, приведёт к тому, что компании будут обращаться к новым, креативным способам и среди них — к корпоративному коллекционированию как к инструменту для бизнеса.На мой взгляд, это лучший инструмент, потому что кроме улучшения бизнес-показателей, коллекционирование способствует развитию искусства и культуры в России и в мире. Это благородная миссия и духовный вклад в развитие человечества.
Преимущества корпоративного коллекционирования для бизнеса:
Демонстрация статуса компании, надёжности бизнес-партнера. Коллекция искусства может стать точкой объединения интересов банка и клиентов.Собственная коллекция искусства – это идеальный инструмент для создания имиджа компании, пиара и коммуникации с имеющимися клиентами. Идеальный инструмент для привлечения новых клиентов.Через коллекцию предметов искусства компания демонстрирует свои ценности и уникальность продукта.Внутри компании искусство служит на благо HR. Для сотрудников это креативное пространство, развитие, дух инноваций и свободы. Для клиентов компании, среди которых много коллекционеров, искусство играет решающую роль – это объединяющая культура, признак качества и схожих ценностей.
-Корпоративная коллекция — отражение идентичности бренда.
-Коллекция искусства может стать инструментом установки крепких бизнес-связей с нужными корпорациями и структурами.
-Закрытая коллекция корпорации может стать маркером особых привилегий. К знакомству с коллекцией допускается только узкий круг клиентов, это позволит им ощутить свою значимость и почувствовать атмосферу закрытого клуба для избранных.
-Искусство создаёт в офисах и в местах общего пользования позитивную атмосферу, способствует общению и просвещению персонала.
-Искусство – идеальный инструмент для развития креативности бизнеса: оно развивает креативное мышление сотрудников, способствует развитию инновационных моделей мышления управленческого персонала и выходу бизнеса в лидеры рынка за счет новаторских решений.
-Искусство — инструмент инвестиций. Этот пункт самый незначительный в списке. Он является практически мифом, потому что прямая финансовая выгода от продажи искусства – это не главная цель. Ниже я приведу примеры.
Самые значимые корпоративные коллекции мировых компаний — для чего их собирают.
Произведениями из своих корпоративных коллекций банки часто оформляют офисы. Это подчеркивает их статус и призывает к коммуникации с обществом. Для банковских сотрудников коллекция является важной частью корпоративной культуры.Как говорит говорит Андре Роггер, глава корпоративной коллекции Credit Suisse: «Произведения создают творческую атмосферу в офисе и привносят новые идеи не из мира бизнеса».В офисах Deutsche Bank арт-объекты внедрены под лозунгом «Art Works» для того, чтобы стимулировать креативное мышление сотрудников.
UBS (Swiss bank). В распоряжении этого банка находится 35 тысяч произведений модернистского и современного искусства. Принцип формирования коллекции – собрать работы малоизвестных, не слишком дорогих художников. UBS видит свою миссию в том, чтобы поддерживать художников в начале и на среднем этапе их карьеры. Сейчас многие из этих художников стали самыми влиятельными в современном арт-рынке (Баския, Сай Твомбли, Дэмиен Херст и др.).Банк предоставляет произведения из своей коллекции для выставочных проектов крупными галереям и музеям (МОМА и др.) Тем самым поднимая статус и известность своих авторов.UBS считает, что коллекция — часть культурной истории банка.UBS Банк формирует и поддерживает арт-индустрию: он является бессменным спонсором топовой ярмарки современногот искусства Art Basel. Это даёт ему очень большие бизнес-возможности и приносит огромную прибыль.
JPMorgan Chase содержит коллекцию из 30 тысяч произведений искусства. В этой коллекции есть работы и общепризнанных авторов (Сола Ле Витта, Роберта Раушенберга, Энди Уорхола) и менее известных художников.В 1959 году Рокфеллером, в Chase Manhattan Bank была утверждена программа по закупке произведений искусства – первая в мире. Этого банкира можно считать отцом-основателем современной культуры корпоративных коллекций. К нему за консультацией обращаются даже искусствоведы. Также Рокфеллер — автор концепции Art at work: создание свободной, креативной атмосферы на рабочем месте с помощью искусства.После Рокфеллера другие компании стали понимать, что искусство нужно не только для украшения стен! Это новый инструмент бизнеса.Небольшая ремарка: мать Рокфеллера была одной из патронесс-основательниц MoMA. А это тоже мощный бизнес-инструмент.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
Deutsche Bank. Этот банк начал собирать искусство в 1979 году. для того, чтобы поддержать восходящих звезд немецкого искусства. Инвестиционная привлекательности работ не являлась решающим критерием при покупке, но тем не менее Deutsche Bank— показал наглядный пример того, как грамотно инвестировать в Арт. За 40 лет банком была собрана очень внушительная коллекция: более 60 000 работ из 40 стран. Это работы XX и XXI веков. В их числе Пит Мондриан, Василий Кандинский, Люсьен Фрейд и Герхард Рихтер.В 1997 году Deutsche Bank объединился с фондом Соломона Гуггенхайма, чтобы открыть совместный музейный проект Deutsche Guggenheim. Эта коллаборация привела к подъему современного искусства после падения Берлинской стены, укрепила культурные связи с США. Но в 2013 году музей закрылся (официальная причина — истечение срока договора).Deutsche Bank выступает одним из главных спонсоров арт-ярмарки Frieze Art Fair, Frieze and Frieze Masters.Коллекция Deutsche Bank направлена на образовательно-просветительские цели и укрепление культурных связей с другими странами.
Bank of America. Главный принцип коллекционирования и философия коллекции: «Сделать искусство доступным». Работы из коллекции Bank of America предоставляются музеям и некоммерческим организациям для выставок бесплатно. Банк выделяет гранты на реставрацию произведений искусства. Свою корпоративную коллекцию Bank of America использует, чтобы стимулировать и поддерживать развитие арт-сообщества.
Microsoft. Корпоративное собрание состоит из 5000 работ. Они распределены по офисам компании по всему миру (более 180 офисов). Коллекция отражает «стандарты новаторства и креативности Microsoft». Программисты-коллекционеры выражают через искусство свою любовь к креативу.«Газпромбанк». Его корпоративная коллекция современного искусства считается одной из лучших в России. Создание началось в 2012 году в рамках «развития инновационных моделей мышления» с целью сохранения российской культуры и ее продвижения во всем мире. Быть куратором коллекции пригласили Терезу Мавика. Ею были собраны знаковые произведения с начала 1990-х годов по сегодняшний день: живопись, скульптура, инсталляция, фотография, видеоарт. Коллекция вошла в список 80 лучших корпоративных собраний мира Global Corporate Collections, а сам Газпромбанк стал членом Международной ассоциации корпоративных коллекционеров современного искусства (IACCCA).
Истории двух корпоративных коллекций из моей деятельности.
Поделюсь с вами примером формирования корпоративных коллекций для двух компаний: крупной международной корпорации RENAISSANCE HEAVY INDUSTRIES и семейного кафе: «Комедия дель арте» (культовое место напротив Третьяковской галереи).На первый взгляд, подбор искусства был необходим для декорирования интерьера. Архитектор Ольга Угур обратилась ко мне как к арт-консультанту, чтобы дополнить интерьеры коммерческих объектов искусством.Я предложила не просто украсить интерьеры, а ввести искусство как бизнес-инструмент. Сформировать цельную коллекцию, которая решает актуальные бизнес-задачи компании.
Один из моих главных принципов подбора искусства — ответить на вопрос “ДЛЯ ЧЕГО?” Какая цель формирования коллекции. Какие существуют потребности компании на настоящий момент, и как искусство может содействовать их решению.
Компания RENAISSANCE HEAVY INDUSTRIES
Крупная строительная компания мирового уровня. В интерьере были размещены простые фотографии рабочих процессов в регионах. Такой “декор” откровенно портил интерьер, снижал уровень эстетики пространства.Я предложила собрать коллекцию искусства так, чтобы повысить статус компании как делового партнера, показать финансовую обеспеченность, подчеркнуть бизнес-надёжность и интеллектуальный уровень руководства компании.Предметы искусства разместили не только в кабинетах руководителей, переговорных и ресепшн-зонах, но также и в рабочих залах — коллекция способствует улучшению условий труда, отдыха, служит вдохновению и образованию сотрудников.
Концепция — Арктика: мощные ресурсы и необыкновенная красота природы.Большая часть деятельности компании — тяжелая промышленность для освоения ресурсов севера. Поэтому я сделала акценты на тематике строительства, мощной техники, присутствия металла, камня, кирпича.
Всё руководство и сотрудники восхищаются природой Арктики, “белые мишки” и северные волки — мемы из личных переписок сотрудников. Белые снега и полярные ночи Севера — узнаваемые приятные образы.
Кафе: «Комедия дель арте».
Владелец кафе приобрел этот объект для бизнеса. Престижная и выгодная локация — Толмачёвский пер., напротив Третьяковской галереи. Для увеличения потока посетителей решено было сделать красивый дизайн, качественный ремонт, авторскую кухню. Но это не помогло поднять посещаемость. Архитектор проекта Ольга Угур предложила дополнить интерьер арт-объектами, и обратилась ко мне для подбора искусства.
Во время беседы с владельцем кафе, я выяснила, что существует острая потребность в привлечении посетителей чем-то необычным. Я отметила, что публика, приходящая в эти места интеллектуальная, её интерес можно привлечь предметами искусства и интересной концепцией.
Для поиска темы я спросила у владельца: “Что вас вдохновляет в вашем пространстве? Как бы вы сами хотели бы проводить здесь время? Есть что-то больше, чем хорошая еда”. И услышала рассказ о том, что владелец из Новосибирска, у него большая семья. Когда он приезжает в Москву, хотел бы проводить время с семьей, близкими и друзьями в творческой обстановке, возможно театральной, поэтической, музыкальной.
Я произнесла “Комедия дель Арте” и ключ к успеху был найден! Владелец очень любит тему венецианского уличного театра, вдохновлен этой историей и эстетикой, знает всех персонажей и их маски. В тот же день была сформирована коллекция искусства и изменено название заведения на Cafe Del Arte.
В течение недели сменили дизайн вывески, посуды, одежды официантов, меню. И произошло чудо! поток клиентов увеличился. Бизнес “пошёл”.
Уличный театр Венеции — это целая культура, имеющая свою прекрасную историю, объединяющую вокруг себя всех людей города. Что очень подходит для культурной и исторической ценности в подходящей локации.
Выгодное приобретение целой серии работ «Comedy del arte» хозяином кафе сыграло ключевую роль и для атмосферы кафе. А главным персонажем стала работа ДОННА арт-дуэта «МАСтер и КАтерина». Она встречает гостей и уже невозможно уйти из этой обстановки. Хочется остаться здесь и всё рассмотреть, побыть в аутентичной атмосфере праздника, отдыха, эстетического и интеллектуального удовольствия.
Желаю вам вдохновения и прекрасных корпоративных коллекций, которые принесут вашему бизнесу успех и развитие, а также сделают вклад в развитие культуры, искусства и просвещения.
Ваш проводник в мир искусства Ирина Богатикова.
*источник данных о корпоративных коллекциях: Forbes.Ru